無(wú)論是姚晨大婚捧紅新西蘭蜜月地，還是《泰囧》熱映帶熱泰國(guó)游，去年在新浪微博上，與旅游有關(guān)的話題著實(shí)火了一把。近日，新浪旅游、新浪微博數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2012年微博旅游白皮書(shū)》披露，2012年微博旅游積極使用者達(dá)6200萬(wàn)，日均旅游話題發(fā)布量超過(guò)500萬(wàn)。其中，浙江微博旅游積極使用者數(shù)量位居全國(guó)第四，約461.28萬(wàn)個(gè)。而去年微博熱議的十大國(guó)內(nèi)旅游目的地榜單上，西湖和烏鎮(zhèn)這兩個(gè)浙江知名景點(diǎn)，分列第三和第八位。

酒店最?lèi)?ài)開(kāi)微博搞營(yíng)銷(xiāo)

根據(jù)綜合分析微博后臺(tái)，2012年旅游機(jī)構(gòu)的認(rèn)證帳號(hào)相較于2011年同比增長(zhǎng)1倍。通過(guò)分析包括旅游目的地、航空、酒店、美食餐飲、購(gòu)物、交通等在內(nèi)所有旅游相關(guān)行業(yè)賬號(hào)，最終統(tǒng)計(jì)得出旅游行業(yè)微博認(rèn)證帳號(hào)數(shù)量前三位的分別為酒店、旅行社和國(guó)內(nèi)旅游局，占比分別達(dá)到49%、32%和10%。

這也意味著，從微博誕生以來(lái)，在旅游行業(yè)內(nèi)，酒店業(yè)先知先覺(jué)，搶占到了一定的先機(jī)，成為目前旅游行業(yè)最?lèi)?ài)開(kāi)認(rèn)證微博的子行業(yè)。

不過(guò)，目前日常經(jīng)常能看到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的旅游類(lèi)微博中，除了酒店之外，旅行社和航空公司的身影也越來(lái)越頻繁。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全年旅游微博中，認(rèn)證數(shù)量增長(zhǎng)幅度飆升的前三名為航空公司、旅行社和國(guó)內(nèi)旅游局，增幅分別達(dá)到196%、174%和91%。

80后是微博旅游主力軍

在總注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億的新浪微博中，與“旅游”這個(gè)標(biāo)簽相關(guān)的積極使用者，截至去年年底已經(jīng)達(dá)到6200萬(wàn)。

新浪微博對(duì)微博旅游積極使用者的定義，是在微博中對(duì)旅游關(guān)注度極高，且在旅游行為中高度使用微博的人群。在這6200萬(wàn)積極用戶(hù)中，“80后”用戶(hù)占比50%，“90后”及“00后”用戶(hù)占比36%，用戶(hù)更為年輕化；如果按照性別分析，女性用戶(hù)的積極性遠(yuǎn)高于男性用戶(hù)，多達(dá)67%的積極用戶(hù)為女性。

按照地域劃分，浙江微博旅游積極使用者數(shù)量位列廣東、北京、上海之后，位居全國(guó)第四，占比7.44%，約461.28萬(wàn)個(gè)。

盡管總體數(shù)量不小，但是在旅游上的平均花費(fèi)卻并不高。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，這6200萬(wàn)微博旅游積極使用者中，旅游年支出3000元以下的占45%，3000~5999元的占28%，年支出超萬(wàn)元的用戶(hù)僅12%。